Produktkataloge
Teil von Verkaufbare Inhalte statt bloßer Produktwerbung
Ein Produkt im Anwendungskontext zeigen
Eine eigene Produktszene so planen, dass Handlung, gezeigte Ausführung und Lieferumfang verständlich bleiben.
Planen Sie eine eigene Produktszene um eine Handlung, die vor dem Kauf etwas klärt. Nach der Aufnahme sollte erkennbar sein, was mit dem Produkt geschieht, welche Ausführung zu sehen ist und was die Szene tatsächlich zeigt. Dekoration kann den Einsatzort erklären, ersetzt aber keine verständliche Anwendung.
Eine Handlung auswählen
Vervollständigen Sie vor der Aufnahme den Satz: „Nach dieser Szene versteht man, wie …“ Bei einem faltbaren Gegenstand könnte das Öffnen und Verstauen wichtig sein. Bei einem Behälter könnte die Handhabung ein Größenverhältnis erkennbar machen. Ob das für Ihr Produkt die richtige Frage ist, hängt von dessen tatsächlichen Eigenschaften ab.
Beginnen Sie kurz vor dem entscheidenden Schritt und zeigen Sie auch dessen Ergebnis. Ein Schnitt mitten in der Bedienung kann gerade die Information auslassen, wegen der jemand den Beitrag ansieht. Eine zweite Perspektive lohnt sich, wenn sie ein sonst verdecktes Detail sichtbar macht.
Produkt und Requisiten unterscheiden
Bei einer Anwendung sind oft weitere Gegenstände im Bild. Machen Sie erkennbar, welcher Artikel verkauft wird. Vergleichen Sie Modell, Farbe, Größe und sichtbares Zubehör mit dem aktuellen Angebot. Gehört ein Gegenstand nur zur Szene, darf er nicht stillschweigend wie ein Teil des Lieferumfangs wirken.
Die Szene zeigt / Zusätzlich zu klären
- Eine Bedienhandlung
- Für welche Ausführung sie gilt
- Ein Größenverhältnis
- Die tatsächlichen Maße der angebotenen Variante
- Weiteres Zubehör
- Welche Teile enthalten sind
Eine kurze Vorführung belegt weder Haltbarkeit noch Eignung für jede Umgebung. Für solche Aussagen sind andere verlässliche Produktinformationen nötig. Ist eine Einschränkung für die Auswahl wichtig, gehört sie zur Szene oder in die unmittelbar erreichbare Produktinformation.
Die Szene am Angebot messen
Sehen Sie die fertige Aufnahme ohne ihren Begleittext an: Würde jemand dadurch eine andere Variante oder einen größeren Lieferumfang erwarten? Ergänzen oder ändern Sie Bild und Text, bevor der Beitrag als Kaufeinstieg genutzt wird. Öffnet der vorgesehene Einstieg eine Auswahl, müssen die Unterschiede zwischen den Varianten dort verständlich sein.
Die Auswahl vorhandener Creator-Demonstrationen, Produkt-Tags und die technische Variantenpflege sind eigene Entscheidungen.
