Markierungen & Tags
Produktmarkierungen in sozialen Beiträgen
Wann Produktmarkierungen helfen und wie Händler den gezeigten Artikel, die passende Variante und den erreichbaren Kaufweg prüfen.
Eine Produktmarkierung hilft, wenn sie vom gezeigten Artikel zu einem passenden, kaufbaren Angebot führt. Bei Instagram lassen sich Produkte direkt in Beiträgen und Storys markieren.
Prüfen Sie drei Fragen: Ist im Beitrag klar, welches Produkt gemeint ist? Ist genau dieses Produkt für die Markierung verfügbar? Stimmt die Ansicht nach dem Antippen mit Bild und Text überein?
Den Kaufweg kennen
Eine Markierung kann zunächst eine Produktansicht öffnen. Wo die Bestellung abgeschlossen wird, hängt von der verwendeten Funktion ab.
Halten Sie vor der Veröffentlichung fest, welches Angebot die Markierung öffnen soll. Wenn der Beitrag eine bestimmte Ausführung zeigt, sollte diese auch im erreichbaren Angebot erkennbar sein. Ein Tag auf ein nur ähnlich benanntes Produkt kann die Auswahl erschweren.
Bei Instagram können Produkte direkt in Beiträgen und Storys markiert werden. Wählen Sie dafür das passende Produkt aus dem verfügbaren Katalog und ordnen Sie die Markierung dem sichtbaren Artikel zu.
Ein dokumentiertes Beispiel ist die Verbindung von Shopify mit Instagram. Dafür werden ein Facebook Business-Konto und eine Facebook-Seite benötigt; das Instagram-Profil wird in den Einstellungen unter „Unternehmen“ > „Verknüpfte Konten“ mit Facebook verbunden.
Installieren Sie anschließend die Facebook & Instagram App in Shopify. Wird der Shopify-Shop von Instagram freigegeben, ist der Produktkatalog in den Instagram-Einstellungen unter „Shopping“ → „Produkte“ zu finden.
Prüfliste vor der Veröffentlichung einer markierten Produktankündigung
- Gezeigter ArtikelModell und kaufentscheidende Ausführung sind erkennbar.
- Hinterlegtes AngebotVariante und Lieferumfang passen zum Beitrag.
- Geöffnete AnsichtDas erwartete Produkt und der nächste Kaufschritt sind auffindbar.
Verknüpfung von Shopify mit Instagram für Produktmarkierungen
- Voraussetzungen schaffenFacebook Business-Konto und Facebook-Seite erstellen.
- Instagram-Profil verknüpfenInstagram-Profil unter „Unternehmen“ > „Verknüpfte Konten“ mit Facebook verbinden.
- App installierenFacebook & Instagram App in Shopify installieren.
- Shop freigebenShop von Instagram freigeben – Produktkatalog wird dann in Instagram unter „Shopping“ → „Produkte“ sichtbar.
Nur eindeutig zuordenbare Produkte markieren
Nicht jeder Gegenstand im Bild braucht einen Tag. Steht ein Produkt im Mittelpunkt, kann eine Markierung den nächsten Schritt erleichtern.
Bei mehreren Artikeln müssen die Markierungen klar zuzuordnen sein. Zubehör und Dekoration sollten nicht den Eindruck erwecken, sie gehörten zum markierten Angebot.
Wählen Sie nur Produkte aus, die zum Inhalt des Beitrags passen und für Interessierte eindeutig erkennbar sind. Zeigt das Bild eine bestimmte Ausführung, sollte die Markierung genau zu dieser Ausführung führen.
Vor der Veröffentlichung prüfen / Worauf es ankommt
- Gezeigter Artikel
- Modell und kaufentscheidende Ausführung sind erkennbar.
- Hinterlegtes Angebot
- Variante und Lieferumfang passen zum Beitrag.
- Geöffnete Ansicht
- Das erwartete Produkt und der nächste Kaufschritt sind auffindbar.
Werbung und Plattformregeln mitprüfen
Bewirbt ein Beitrag ein Produkt, muss die Werbung klar erkennbar sein. Sonst kann Schleichwerbung vorliegen. Prüfen Sie die Werbeerkennbarkeit getrennt davon, ob die Markierung zum gezeigten Produkt führt.
Für geschäftliche Beiträge gelten die allgemeinen Regeln des Wettbewerbsrechts; dazu gehört das UWG. Zusätzlich sind die Richtlinien und AGB der genutzten Plattform zu beachten, etwa bei Instagram, Facebook oder TikTok.
Werbung vs. Schleichwerbung: Was ist erlaubt?
- Klare Werbeerkennbarkeit
- Hinweis wie #Werbung, #Partnerlink oder „Sponsored“ im Text oder Bild.
- Schleichwerbung (verboten)
- Kein Hinweis auf kommerzielle Absicht – z. B. ohne Kennzeichnung bei Produktvorstellung.
- Rechtsgrundlage
- UWG (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb), §5 UWG.
Wichtigste Plattformregeln für Produktmarkierungen in Deutschland
- Werbungspflicht (UWG)
- Muss klar erkennbar sein – mindestens durch #Werbung oder ähnlichen Hinweis.
- Instagram Shopping
- Nur verifizierte Marken und Shops mit Freigabe können Produkte markieren.
- Urheberrecht
- Bilder und Texte Dritter dürfen nur mit Genehmigung verwendet werden.
Verfügbarkeit und Zuordnung prüfen
Lässt sich das Produkt für die verwendete Funktion nicht auswählen, verzichten Sie auf die Markierung, statt ein nur ähnliches Angebot zu verknüpfen. Bei Shopify und Instagram ist der Produktkatalog nach der Freigabe des Shops in Instagram unter „Shopping“ → „Produkte“ erreichbar.
Die veröffentlichte Ansicht kontrollieren
Öffnen Sie den Beitrag auf einem Smartphone und tippen Sie die Markierung an. Vergleichen Sie die sichtbare Produktansicht mit dem Beitrag und öffnen Sie den nächsten Kaufschritt. Eine korrekte Auswahl im Verwaltungsbereich allein zeigt noch nicht, was Interessierte tatsächlich sehen.
Prüfen Sie ältere markierte Beiträge erneut, wenn sich eine gezeigte Variante, ihr Lieferumfang oder ihre Verfügbarkeit ändert. Lässt sich das ursprünglich gezeigte Angebot nicht mehr sinnvoll erreichen, passen Sie Beitrag oder Markierung an, soweit die Funktion es erlaubt.
Rechte am Beitragsinhalt prüfen
Auch Bilder und Texte anderer können urheberrechtlich geschützt sein. Dass Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt werden können, bedeutet nicht automatisch, dass sie ohne Einwilligung der Rechteinhaber verbreitet werden dürfen.
In diesem Leitfaden
- Produkt-Tags gezielt statt flächendeckend einsetzenWann ein Produkt-Tag die Auswahl erleichtert, wann mehrere Markierungen sinnvoll sind und wann Händler darauf verzichten sollten.
- Den richtigen Artikel hinter einer Markierung hinterlegenSo gleichen Händler den gezeigten Artikel mit der ausgewählten Produktmarkierung, Variante und sichtbaren Produktansicht ab.
- Markierte Produkte auf dem Smartphone testenEin Prüfablauf für Produkt-Tags: vom veröffentlichten mobilen Beitrag über die richtige Variante bis zum nächsten Kaufschritt.
